职业生涯772个进球,只有1个倒钩。梅西穿上阿迪达斯×《Rick and Morty》联名的XSPEEDPORTAL球鞋后,就像广告中的莫蒂一样,似乎触发了自己的爆发极限。

北京时间8月7日凌晨,法甲22/23赛季首轮焦点战,巴黎5-0战胜克莱蒙迎来赛季开门红。可以说,这是一场属于梅西的比赛。在贡献2次射门和1次传球的同时,他也被评为全场最佳球员,并在赛后得到职业组织的10分满分。第86分钟的倒钩得分为他赢得了满堂彩。

赛后,巴黎圣日耳曼足球俱乐部还在其官方推特上发布了一张梅西进球瞬间的照片,并配上GOAT(山羊)的表情符号和阿根廷国旗,向国王表示祝贺。

这不仅是梅西职业生涯迄今为止打进的772个进球,唯一一个被倒钩打进的进球,也追平了罗马里奥的进球数,成为足坛第三射手。虽然他打出这个倒钩的时间已经接近中国凌晨5点,但他打分过程的GIF动画和短视频仍在以极快的速度在国内社交媒体上传播。

除了梅西打进的有趣进球外,他在本场比赛中所穿的技术绿靴也获得了很高的曝光度。

这是阿迪达斯与美国知名动画IP《Rick and Morty》联名推出的一双XSPEEDPORTAL运动鞋,梅西本人也穿上它,一如两方发布的动画广告中的角色莫蒂,从靴子,突破了身体的极限,帮助完成了这个惊人的倒钩命中。

其实一提到《Rick and Morty》这个名字(中文翻译:《瑞克和莫蒂》),国内很多18岁以上的朋友都不会感到陌生。

由美国人贾斯汀·罗兰和丹·哈蒙共同创作,并于2013年12月在美国卡通网深夜节目《成人游泳》上连载。

如果没看过这部动画,你应该也对疯子有一定的印象影片中的科学家瑞克,和他长相傻的孙子莫蒂,两个角色,一老一少。他们近年来一直如此。也经常出现在各大品牌的联名系列中。《瑞克和莫蒂》系列动画的灵感来自作者之一贾斯汀·罗兰为恶搞《回到未来》创作的动画短片《DocandMhartisRealAnimatedAdventures》。短片的诙谐、魔幻、趣味和科技含量也引起了丹·哈蒙的注意,他正在为美国卡通网深夜节目《成人游泳》苦苦筹划内容,随后他也与罗兰取得了联系,并疯狂地表达了爱这个短片。

现在是《瑞克和莫蒂》动画里里克桑切斯一家的形象,天才科学家里克拖着生性胆小但温顺的孙子莫蒂,利用科技手枪制造的穿梭门,在异次元空间里刺激刺激。迷幻星际探险的故事,是两位作者在罗兰原创短片的基础上,经过艺术加工而成的。

众所周知,《瑞克和莫蒂》系列动画以脑洞大、画风搞笑、情节诙谐、有点不适合儿童看而闻名于世。

这部以成人观看为标志的科幻喜剧动画一经播出,立即俘获了全美数以千万计的动漫迷。眼球,瑞克和莫蒂也成了当地的一对卡通人物。

2018年,《《瑞克和莫蒂》》不仅获得了美国影评人选择奖的“最佳动画系列奖”,还获得了代表美国电视界最高荣誉的艾美奖“最佳动画系列”。该奖项含金量非常丰富,《瑞克和莫蒂》也成功传遍国外,风靡全球。

此外,《《瑞克和莫蒂》》还分别获得了2019年和2021年美国电视喜剧动画榜单的第一名,这也证明了它在美国的火爆程度。即便传入中国后,也拥有数十万忠实观众。

《瑞克和莫蒂》作为豆瓣评分的天花板级动画,早在第一季开播就直接引爆了全网。如果你打开豆瓣APP,搜索“瑞克和莫蒂”这个词条,你会发现该剧每一季都吸引了至少10万观众在豆瓣评分,评分都接近满分。

以《瑞克和莫蒂 第二季》为例,它是2015年豆瓣评分最高的动画系列,有164,000豆瓣用户将其标记为已观看,超过140,000的观众给予它9.8的平均高分,另有33,000人将其标记为经典动画。

不过你要知道,《瑞克和莫蒂》的火,不只存在于电视界或动漫圈。它在商业市场上也具有很高的价值。近年来,逐渐成为游戏、时尚、运动圈的跨界宠儿。

由于《瑞克和莫蒂》具有高人气、高口碑的特点,而且内容充满科技和未来元素,一些其他行业的领先品牌,在元界概念提出后,频频与这个美国动漫IP展开竞争。与它互动并积极寻求机会拓展市场。其中,时尚、游戏、体育三个行业最接近《瑞克和莫蒂》。2020年,虽然全球经济环境受到新冠疫情影响严重打乱,但游戏行业在此期间相对宽松。

索尼还趁着疫情最严重的时候发布了新的游戏机PS5,并与《瑞克和莫蒂》合作播放了动画广告。

以《瑞克和莫蒂》动画角色为原型的视频广告悄然出现在动画网站AdultSwim的节目中。在视频中,瑞克敦促莫蒂尽快向观众介绍PS5的各种新技术和先进功能,同时点亮索尼提供的大量资金。这则广告的整体风格与阿迪达斯此次做的营销广告类似,其目的也是为了鼓励消费者购买该公司的产品。

不过,这并不是索尼第一次与《瑞克和莫蒂》动画合作。在新冠疫情爆发之前,他们在发布《死亡搁浅》时,就以动画主角瑞克和莫蒂的形象拍摄了一部商业片,也获得了可观的销售成绩。

在时尚服饰和体育用品市场,也有不少品牌利用这部动画来做文章。而且,他们与《瑞克和莫蒂》合作的产品总是获得意想不到的高口碑和高购买量。

比如在21/22NBA全明星赛开赛前,PUMA为首次入选NBA全明星赛的拉梅洛·鲍尔重新打造了与《瑞克和莫蒂》动画联名的个人签名球鞋MB.01-明星游戏。

此外,《瑞克和莫蒂》在年轻人中很受欢迎,之前也很少与实战鞋联名,所以三球早于双脚在场上曝光后,这款联名球鞋迅速引起热议在社交媒体上,吸引了无数粉丝购买,真正推出后,确实收获了可观的销量。

据了解,三秋参与了这款球鞋的设计,此次联名源于三秋个人对卡通《瑞克和莫蒂》的热爱。

今年,Puma×Rick和Morty在更多方向上进行了合作。瑞克和莫蒂的形象不仅在篮球赛场上,在彪马足球和跑步领域也有,而这一系列产品也受到了广大球鞋爱好者和运动迷的关注。

此外,日本跑鞋运动品牌ASICS也发布了与《瑞克和莫蒂》的联名产品;70多年历史的美国牛仔品牌Wrangler也两次选择与《瑞克和莫蒂》合作,发布多款系列服饰。

值得一提的是,牧马人还受邀在这一系列动画中客串,也打开了动画与现实之间的门户,品牌通过动画与消费者沟通的方式也从此开始流行起来。

如今,各大品牌逐渐掌握了新时代的流量密码,开始与动漫、动漫IP跨界合作,发布联名产品、拍摄动漫主题广告等等。在品牌产品技术不断创新和突破的同时,也在以跨界、立体的方式推动品牌向多元化、创新、互动的方向发展,与新生代年轻人对话更生动的视觉语言,在过程中实现动画与现实的融合。

上个月,《瑞克和莫蒂》再次利用传送门穿越无数平行宇宙,闯入阿迪达斯的次元,与阿迪达斯合作推出90秒动画短片。这部短片由《瑞克和莫蒂》动画原创制作团队精心打造。

在短片中,我们可以看到瑞克和莫蒂进行了新的冒险和实验,阿迪达斯品牌代言人萨拉赫和米德玛的动画形象也出现在短片中。科学家瑞克想在国际足球赛的媒体区吃个三明治,于是让孙子莫蒂穿上注入星辰力量的XSPEEDPORTAL足球鞋,远赴赛场赢得比赛,而拥有这两款世界级球星的加持球鞋,也帮助莫蒂探索了场上多维速度的可能性。

XSPEEDPORTAL运动鞋的灵感来自动画中的绿色传送门。鞋子整体以流动的绿色呈现,从外面看非常漂亮,充满活力。技术上,球鞋采用了更轻的外底设计和多维鞋钉设计,保证了球员的爆发力和稳定性。而这款球鞋极有可能是阿迪达斯的主打产品,在年底的卡塔尔世界杯比赛中亮相。

在动画短片中,莫蒂穿上了这双充满力量的XSPEEDPORTAL运动鞋。而上周末,梅西在法甲的表现并没有宣传的那么好?

动画变成了现实,至少对于那些喜欢梅西或者巴黎的球迷来说,他们很乐意为这双XSPEEDPORTAL球鞋买单。

梅西用倒钩打进职业生涯第772球,换来了巴黎圣日耳曼本赛季的首场胜利,不过这场胜利或许更多是阿迪达斯在产品营销上的又一次成功,而通过XSPEEDPORTAL球鞋与《瑞克和莫蒂》的合作,我们也看到了阿迪达斯用知名动漫IP突破维度和圈层,与更多消费者对话,与Z世代对线.

2020年初,美国的一项调查显示,27%的18-29岁的美国成年人热爱动漫作品,动漫迷的平均年龄为24.4岁。虽然动漫内容的类型丰富多彩,吸引了不同的年龄段,但动漫迷中的大多数是年轻一代的Z。正观研究数据显示,2021-2028年,全球动漫市场将增长9.7%。在美国,这一增长速度更为可观,市场规模增长将达到15.5%。

随着科学技术的飞速发展,人们的需求也在不断升级。这些运动品牌除了产品联名外,也在积极探索更多与动漫IP结合的模式。周边产品的研发和动漫广告制作,正是他们这几年探索的方式。新形式。

其中包括匹克与《画江湖之不良人》的合作,乔丹与《大闹天宫》的合作,以及红星尔克与《狐妖小红娘》《一人之下》等中国知名漫画家推出的联名球鞋。

比如鸿星尔克,虽然他们在与《一人之下》的联名鞋款销量上取得了一定的成绩,但这款球鞋在天猫店内拥有4000多位买家评价,证明了它的受欢迎程度,但它的推出却多达3款不同配色的鞋子,但它们与动画本身的相关性不大。该品牌随后与《狐妖小红娘》的联名鞋款也出现了问题。买家在天猫店对这款产品的评价,是因为鞋子质量差,鞋盒不限《狐妖小红娘》。负面评论占了绝大多数。

在中国动漫市场,受限于各种客观条件,动漫企业在衍生品开发过程中更加注重产品游戏化和影视授权。开发也是基于整个角色,很难拆解和提炼元素。

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